Happening de luxe
Facade de la boutique Chanel, Ginza, Tokyo :
Qu’il s’agit d’”augmenter” l’expérience des défilés, d’animer les façades des “Flag ship stores” ou faire vivre l’expérience de la marque à travers des installations interactives, les marques de luxe commencent à reconnaître la valeur ajoutée que propose le marketing interactif et expérimentiel.
Chanel est une des marques qui par excellence a su exploiter le potentiel des nouvelles technologies dans sa communication utilisant les façades de leurs boutiques phares à Londres, Paris, New York ou Tokyo comme support.
Derrière une partie importante de ces projets, on trouve l’architecte Peter Marino qui a fait des projets similaires pour les boutiques Louis Vuitton, notamment les cases d’escaliers interactifs des boutiques phares à Rome et à Paris. Marino arrive par sa sensibilité esthétique à transformer l’image des nouveaux medias en image d’élégance et de luxe – et ainsi à incarner l’essence et la magie de ces marques.
Chanel Mobile Art et Hermes HBOX confirment cette tendance « fashion + art + tech ». Il s’agit ici de faire vivre une émotion aux spectateurs en offrant des expériences hors du commun, expériences qui s’incrustent dans le mémoire sensoriel.
Voir aussi :
Chanel - Façades interactives, New York, London, Paris, Tokyo, …
La sublimation en hologramme numérique 3D : Kate Moss by Alexander McQueen