Facade de la boutique Chanel, Ginza, Tokyo :

Qu’il s’agit d’”augmenter” l’expérience des défilés, d’animer les façades des “Flag ship stores” ou faire vivre l’expérience de la marque à travers des installations interactives, les marques de luxe commencent à reconnaître la valeur ajoutée que propose le marketing interactif et expérimentiel.

Chanel est une des marques qui par excellence a su exploiter le potentiel des nouvelles technologies dans sa communication utilisant les façades de leurs boutiques phares à Londres, Paris, New York ou Tokyo comme support.

Derrière une partie importante de ces projets, on trouve l’architecte Peter Marino qui a fait des projets similaires pour les boutiques Louis Vuitton, notamment les cases d’escaliers interactifs des boutiques phares à Rome et à Paris. Marino arrive par sa sensibilité esthétique à transformer l’image des nouveaux medias en image d’élégance et de luxe – et ainsi à incarner l’essence et la magie de ces marques.

Chanel Mobile Art et Hermes HBOX confirment cette tendance « fashion + art + tech ». Il s’agit ici de faire vivre une émotion aux spectateurs en offrant des expériences hors du commun, expériences qui s’incrustent dans le mémoire sensoriel.

Voir aussi :

Chanel - Façades interactives, New York, London, Paris, Tokyo, …

La sublimation en hologramme numérique 3D : Kate Moss by Alexander McQueen

GreenPIX - Zero energy media wall

Les Jeux Olympiques de cette année n’étaient pas uniquement un rassemblement des meilleures athlètes du monde, c’était également un show case des dernières innovations en termes d’art et d’architecture interactive. GreenPIX « Zero Energy Media Wall » (Simone Giostra & Partners and ARUP) représente un des plus beaux exemples de cette tendance :

Le projet montre un écran géant (2200 m2) composé de 2292 points LED pleines couleurs alimentées 100% à l’énergie solaire. L’écran sert de toile pour une série d’œuvres graphiques et de performances en temps réel par des artistes chinois et internationaux. Le nombre limité de pixels est à la fois un choix esthétique et une manifestation écologique, conservatrice d’énergie. Par ses dimensions, GreenPIX devient le projet le plus important dans son genre.

Voir le site officiel

A suivre également au Media Facades Festival à Berlin (16 Oct. - 12 Dec., 2008) où seront bientôt présentés des projets similaires comme le projet Aarhus by Light, façade interactive pour le Concert Hall Aarhus (Danemark).

Présenté à plusieurs festivals d’arts numériques par le collectif Recyclism, porté par Benjamin Gaulon aka BNJMN, “De Pong Game” est une version du jeu “Pong” qui utilise l’architecture des lieux comme fond d’écran.
Ce projet explore le concept de la réalité augmentée en permettant l’interaction avec l’environnement : la façade de l’immeuble délimite l’espace de jeu, portes et fenêtres deviennent alors des obstacles surlesquels la balle rebondit et prend de la vitesse. (cf. vidéo - 00:48)

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Après son installation de Chicago de 2006, Ralph Lauren propose aujourd’hui dans l’un de ses magasins de Londres une vitrine interactive de 200 cm.

Présentée aux médias comme « une autre possibilité d’acheter du très beau prêt-à-porter », elle permet de commander des vêtements derrière une vitre tactile. Le paiement se fait lors d’une relance par mail.

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A Neuilly sur Seine, sur l’avenue Charles de Gaulle à proximité de la porte maillot, les passants ont pu observer pendant deux mois une toile publicitaire interactive Dysney de 250 m², intégrant des écrans Led.

Pour marquer les 15 ans de Disney Resort Paris, chaque enfant surfant sur le site Internet anniversaire de Disney était invité à exprimer son rêve le plus cher et à poster sa photo. Chaque jour, neuf rêves étaient sélectionnés.
Une webcam située de l’autre coté de l’avenue filmait en continue l’ensemble de la toile, pour permettre aux enfants de vérifier si leur rêve avait été retenu :
l’un des écrans de 22m² affichait les textes de chaque rêve, le second de 9m² en forme de médaillon montrait le portait de l’enfant dont le rêve était présenté. Le tout s’affichant selon un cycle de 2 minutes 30 secondes.